Trip.com | 10 Novembre 2025
Trip.com Group presenta i nuovi trend di viaggio Italia–Asia e svela “Taste of China”
- Nuovi dati 2025 sui flussi di viaggio tra Italia e Asia (inbound e outbound)
- Insight dal report globale “Why Travel?” realizzato con Google
- Presentazione di “Taste of China”, la nuova esperienza culinaria multisensoriale a Shanghai
- Tania Cultraro (Senior Market Manager Italy & Malta, Accomodations) in due panel ufficiali del BTO
Raccolta immagini Taste of China
Roma, 10 Novembre 2025 – Trip.com Group, tra i principali provider globali di servizi di viaggio, torna al Be Travel Onlife (BTO) di Firenze l’11 e 12 novembre con nuovi insight sui flussi turistici tra Italia e Asia, una lettura aggiornata dei comportamenti dei viaggiatori internazionali e le ultime innovazioni esperienziali sviluppate dal Gruppo.
I dati presentati offrono una fotografia aggiornata delle dinamiche 2025 tra Italia e Asia e rappresentano la base su cui si stanno già delineando le tendenze di viaggio per il 2026.
Durante l’evento, Trip.com Group presenterà per la prima volta alcuni risultati di “Why Travel?”, lo studio globale realizzato con Google che analizza le motivazioni alla base delle scelte di viaggio. In parallelo, il Gruppo introdurrà Taste of China, la nuova esperienza culinaria multisensoriale lanciata a Shanghai.
Tania Cultraro, Senior Market Manager Italy & Malta – Accomodations, interverrà in due panel dedicati ai flussi Italia–Asia e all’evoluzione del ruolo delle OTA per il settore alberghiero, portando dati proprietari e analisi sui trend in atto.
“Siamo lieti di tornare al BTO con contenuti nuovi e rilevanti per il settore” afferma Tania Cultraro.
“L’Italia continua ad attrarre in modo crescente i viaggiatori asiatici, che ricercano qualità dell’ospitalità, itinerari multicittà e esperienze culturali e gastronomiche di alto livello. Il BTO è un momento importante per condividere dati aggiornati, mostrare le potenzialità del nostro ecosistema e rafforzare le collaborazioni che sostengono la competitività del turismo italiano.”
Trend 2025: Viaggi outbound dall’Italia verso l’Asia
I dati di Trip.com Group mostrano una crescita molto forte dei viaggi a lungo raggio verso l’area Asia-Pacifico:
- +92% YoY per le prenotazioni di voli dall’Italia verso l’Asia
• +123% YoY verso la Cina
Gli italiani stanno ampliando la loro esplorazione del continente asiatico attraverso itinerari multicittà e viaggi culturalmente più ricchi. Le prime dieci destinazioni prenotate nel 2025 sono: Tokyo (1), Bangkok (2), Seoul (3), Shanghai (4), Hong Kong (5), Osaka (6), Pechino (7), Taipei (8), Kuala Lumpur (9) e Jakarta (10).
In Cina, l’interesse supera ampiamente le gateway tradizionali. Le città più prenotate dagli italiani sono: Shanghai (1), Pechino (2), Guangzhou (3), Chengdu (4), Shenzhen (5), Wenzhou (6), Hangzhou (7), Chongqing (8), Xi’an (9) e Nanchino (10).
Viaggi inbound verso l’Italia dall’Asia
l ritorno dei viaggiatori asiatici in Europa è in piena accelerazione e l’Italia emerge tra i Paesi più richiesti.
I principali mercati di origine verso l’Italia per il 2025 sono: Cina (1), Giappone (2), Hong Kong (3), Corea del Sud (4), Thailandia (5), Singapore (6), Australia (7), Taiwan (8), Malesia (9) e Indonesia (10).
- +80% YoY per le prenotazioni di voli dall’Asia verso l’Italia
- +80% YoY dai soli viaggiatori cinesi
I viaggiatori asiatici mostrano una forte preferenza per le grandi città culturali italiane: Roma (1), Milano (2), Venezia (3), Napoli (4), Bologna (5), Firenze (6), Catania (7), Palermo (8), Bari (9) e Torino (10).
Il ranking dei viaggiatori cinesi è quasi identico, con due differenze chiave:
- Milano è #1 per la Cina, mentre Roma si conferma al primo posto per il resto dell’Asia.
- Bari e Palermo scambiano posizione alla base della classifica.
L’Italia risulta inoltre tra le prime cinque destinazioni europee per prenotazioni legate al turismo gastronomico sulle piattaforme Trip.com, con una domanda crescente di esperienze che combinano ospitalità, cultura ed enogastronomia.
Why Travel? – Il nuovo studio internazionale con Google
Lo studio analizza come evolvono le motivazioni psicologiche, culturali e digitali del viaggio. Tra i principali trend emergenti:
• crescita del viaggio wellness e rigenerativo
• impatto dei social media nel processo decisionale
• aumento della domanda per esperienze culturali immersive
• centralità del cibo, del racconto e dell’engagement locale
Taste of China – La nuova esperienza culinaria multisensoriale
Trip.com Group presenterà a Firenze Taste of China, lo spettacolo gastronomico immersivo di 90 minuti lanciato a Shanghai, che combina:
• cucina regionale di alta qualità
• storytelling digitale
• performance dal vivo (danza in hanfu, opera Sichuan face-changing)
Guidato dal personaggio animato Cheng BaoBao, il percorso attraversa sette grandi tradizioni culinarie della Cina e rappresenta una porta d’accesso contemporanea alla cultura del Paese.
La partecipazione di Trip.com Group ai panel del BTO 2025
Oltre la Dipendenza: Come le OTA Possono Potenziare la Visibilità e le Performance degli Hotel
Un confronto sulle modalità con cui le OTA – inclusa Trip.com Group – supportano gli hotel nella generazione di domanda internazionale qualificata, nell’aumento della length of stay e nella crescita di revenue incrementali.
Il ritorno dell’Asia: dati, cambiamenti, trend e cultura. E il ‘Cibo come destinazione’
Una sessione dedicata ai comportamenti dei viaggiatori asiatici, con focus su gastronomia, esperienze culturali e ruolo dell’innovazione digitale nelle scelte di viaggio.
Per Trip.com Group, il futuro dei viaggi sarà caratterizzato da un uso sempre più avanzato dei dati, da livelli crescenti di personalizzazione e da una maggiore integrazione tra mercati globali. I trend più recenti tra l’Italia e l’Asia mostrano una domanda in evoluzione: i viaggiatori cercano un coinvolgimento culturale più profondo, esperienze curate nei dettagli e un supporto digitale fluido lungo l’intero percorso.
I dati di Trip.com Group confermano che l’Italia è in una posizione ideale per intercettare questa crescita, grazie alla sua ricchezza culturale, alla varietà delle esperienze e alla capacità del settore di innovare e diversificare l’offerta. Con la domanda long-haul in forte espansione da entrambe le direttrici, il corridoio Italia–Asia si conferma uno dei motori più dinamici della ripresa turistica globale nel 2025.
***
Informazioni su Trip.com Group
Trip.com Group è un fornitore globale leader di servizi di viaggio, che comprende brand quali Trip.com, Ctrip, Skyscanner e Qunar. Attraverso le sue piattaforme, Trip.com Group aiuta i viaggiatori di tutto il mondo a effettuare prenotazioni consapevoli e convenienti di prodotti e servizi turistici, offrendo al tempo stesso ai partner l’opportunità di connettere le proprie offerte agli utenti grazie a un’ampia gamma di contenuti e risorse di viaggio, oltre a una piattaforma di transazione avanzata composta da app, siti web e centri di assistenza attivi 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Fondata nel 1999 e quotata al NASDAQ dal 2003 e all’HKEX dal 2021, Trip.com Group è oggi uno dei gruppi turistici più riconosciuti al mondo, con la missione di “offrire il viaggio perfetto per un mondo migliore”.
Per saperne di più su Trip.com Group: group.trip.com
Comunicati stampa
