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Verona, 16 luglio 2026 – I dati dell’Osservatorio Turistico Verona Garda, promosso dalla Destination Verona & Garda Foundation, fotografano un territorio in crescita e sempre più segmentato nella sua offerta. Nel 2025 le presenze complessive registrate nei quattro marchi d’area della provincia — Lessinia, Soave-Est Veronese, Valpolicella e Pianura dei Dogi — superano il milione e 400mila.

La composizione dei flussi conferma la centralità del mercato nazionale, che rappresenta il 53% del totale, seguito dai visitatori regionali (27%) e da quelli internazionali (20%). Tra i mercati esteri, dopo la Germania si distinguono Romania (+17% sul 2024), Paesi Bassi, Regno Unito (+41%), Svizzera e Austria (entrambe +8%).

Anche i dati di spesa raccontano un turismo sempre più radicato nel tessuto economico locale: crescono i consumi in supermercati e negozi di specialità alimentari (+24%), ristorazione (+27%), abbigliamento (+9%) e carburante (+11%). Il ticket medio si attesta a 41 euro, con la Svizzera al primo posto tra i mercati esteri per spesa media (62 euro).

Tra le quattro macroaree, un dato in particolare ridisegna gli equilibri interni: la Pianura dei Dogi, che comprende 38 Comuni della pianura veronese da Villafranca a Roveredo di Guà, ha raccolto da sola circa 800mila presenze, più della metà del totale provinciale — un risultato che nel 2025 si è rafforzato con l’ingresso di Cologna Veneta, in uscita dal marchio Soave-Est Veronese.

Il territorio, plasmato dalle risorgive che alimentano fiumi come Tartaro, Tione e Menago, conserva un patrimonio ancora poco raccontato: antiche case a corte e ville nobiliari, un tempo autosufficienti, oggi in parte convertite in relais e location per eventi. A raccontare questo legame con l’acqua è l’Ecomuseo Aquae Planae, sistema diffuso su 21 Comuni che ha nell’Antico Manufatto del Gangaion il proprio fulcro, tra archeologia industriale e itinerari nella campagna della piantata e delle risaie. A Villafranca di Verona, il Museo Nicolis custodisce una delle cento collezioni di auto d’epoca più influenti al mondo, riconosciuta a livello internazionale come Museum of the Year agli Historic Motoring Awards. La tradizione gastronomica ruota, infine, attorno al riso Vialone Nano IGP, celebrato ogni anno a Isola della Scala dalla Fiera del riso, mentre polenta, gnocchi di patata e piatti a base di erbe spontanee completano un’offerta enogastronomica capace di intercettare il turismo esperienziale legato al territorio.