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Prenotazioni alberghiere per l’Italia in crescita a tripla cifra

• Secondo i dati di Trip.com Group, le prenotazioni alberghiere dalla Cina per soggiorni in Italia hanno registrato una crescita a tripla cifra rispetto al 2025, mentre le prenotazioni aeree sono aumentate di oltre il 40% su base annua.
• Il 62% delle partenze aeree verso l’Europa nella finestra di viaggio estesa è previsto prima del 1° ottobre.
• La durata media dei viaggi di andata e ritorno verso l’Europa aumenta dell’8,8%, passando da 14,8 a 16,1 giorni.
• Roma, Milano, Firenze e Venezia continuano a registrare una forte crescita, mentre i dati mostrano segnali positivi anche in un numero più ampio di destinazioni italiane.

La Golden Week è il periodo festivo legato alla Festa Nazionale Cinese, celebrata il 1° ottobre. Nel 2026 si estenderà dal 1° al 7 ottobre ed è tradizionalmente uno dei principali periodi dell’anno per i viaggi in Cina e all’estero.

Roma, 8 settembre 2026 – Per molti viaggiatori della Cina continentale diretti in Europa, la Golden Week inizierà prima del 1° ottobre.

È quanto emerge dai dati di Trip.com Group relativi alle prenotazioni per il periodo compreso tra il 25 settembre e il 7 ottobre 2026: il 62% delle partenze verso il Vecchio Continente si concentra infatti tra il 25 e il 30 settembre, mentre il restante 38% è previsto durante il periodo festivo ufficiale della Festa Nazionale, dal 1° al 7 ottobre.

In questo quadro, l’Italia guida la crescita delle prenotazioni alberghiere tra i cinque principali mercati europei analizzati da Trip.com Group, con un incremento a tripla cifra su base annua, calcolato sulla media giornaliera. Positivo anche l’andamento delle prenotazioni aeree verso il Bel Paese, in crescita di oltre il 40% rispetto al 2025.

Golden Week: per l’Europa si parte già a settembre
La finestra di viaggio estesa prende il via in concomitanza con il periodo festivo della Festa di Metà Autunno, previsto dal 25 al 27 settembre, pochi giorni prima della Golden Week della Festa Nazionale. La vicinanza tra le due ricorrenze sembra favorire, soprattutto nel caso di una destinazione a lungo raggio come l’Europa, partenze anticipate rispetto al calendario ufficiale.

Tra il 25 e il 30 settembre sono state registrate 28.413 partenze prenotate verso l’Europa, contro le 17.634 comprese tra il 1° e il 7 ottobre.

Il 25 settembre emerge inoltre come la giornata con il maggior numero di partenze prenotate nell’intero periodo analizzato, con 9.434 prenotazioni, più del doppio rispetto alle 4.663 del 1° ottobre.

Anche la media giornaliera conferma la rilevanza di questa estensione temporale: nella finestra compresa tra il 25 settembre e il 7 ottobre si registrano in media 3.542 prenotazioni aeree al giorno, circa il 41% in più rispetto alle 2.519 registrate considerando esclusivamente il periodo 1–7 ottobre.

Un secondo indicatore conferma inoltre una permanenza più lunga rispetto allo scorso anno: la durata media dei viaggi di andata e ritorno verso l’Europa passa da 14,8 a 16,1 giorni, con una crescita dell’8,8% rispetto allo scorso anno.

Per gli operatori turistici e le destinazioni europee, il dato amplia quindi la prospettiva commerciale legata alla Golden Week: la fase di maggiore interesse non coincide soltanto con la prima settimana di ottobre, ma coinvolge in modo significativo anche gli ultimi giorni di settembre.

L’Italia guida la crescita tra i cinque mercati europei analizzati
Tra i cinque mercati europei analizzati da Trip.com Group — Italia, Spagna, Francia, Germania e Regno Unito — l’Italia si posiziona al primo posto per crescita delle prenotazioni alberghiere. Seguono Spagna e Francia, anch’esse con incrementi a tripla cifra, mentre Germania e Regno Unito registrano una crescita a doppia cifra.

Roma, Milano, Firenze e Venezia restano centrali
Le più note città italiane continuano a rappresentare punti di riferimento dei viaggi nel nostro Paese. Le prenotazioni alberghiere aumentano del 205% per Roma, del 145% per Firenze, del 139% per Venezia e del 137% per Milano. Napoli cresce del 139%.

Il dato trova conferma anche nell’analisi dei viaggiatori cinesi che hanno già visitato l’Europa e scelgono di tornarvi: Roma, Milano, Firenze e Venezia figurano tutte tra le dieci destinazioni alberghiere europee più prenotate da questo segmento.

Il quadro non indica dunque un allontanamento dalle grandi città del turismo internazionale, che mantengono un ruolo centrale e continuano a crescere a ritmi sostenuti. Mostra, piuttosto, una crescita che interessa contemporaneamente i principali gateway e diverse destinazioni regionali.

Alcuni segnali di crescita nelle destinazioni italiane
L’analisi permette di individuare diversi segnali di crescita a livello territoriale. I valori si riferiscono alle singole città, province o aree turistiche presenti nel dataset e non all’andamento complessivo delle rispettive regioni.

• Campania: Napoli registra una crescita del 139%, mentre Sorrento segna +166%
• Veneto: Venezia cresce del 139% e Verona del 149%. Cortina d’Ampezzo mostra un incremento particolarmente marcato (+412%).
• Sicilia: Palermo cresce del 147%. Anche Catania registra una forte crescita (+289%), mentre Taormina aumenta del 43%.
• Trentino-Alto Adige/Südtirol: Bolzano registra +257%.
• Lazio: Roma registra una crescita del 205%.
• Toscana: Firenze aumenta del 145%.
• Lombardia: Milano cresce del 137%.

Sorrento rappresenta uno degli esempi regionali più significativi, combinando una crescita del 166% con un volume di prenotazioni che la colloca al sesto posto tra le destinazioni italiane analizzate. Allo stesso tempo, i risultati di Cortina d’Ampezzo, Bolzano, Palermo, Verona e Catania mostrano segnali di domanda anche al di fuori del circuito delle quattro principali città d’arte.

La forte performance di Roma, Firenze, Venezia, Milano e Napoli dimostra tuttavia che questa maggiore articolazione geografica della domanda si sviluppa insieme alla crescita delle destinazioni tradizionali, e non a loro discapito.

 Nuove opportunità per operatori e destinazioni italiane
Per il settore turistico italiano, i dati suggeriscono due indicazioni principali.

La prima riguarda la tempistica: le attività promozionali, le proposte commerciali e la disponibilità di prodotto dedicate alla Golden Week possono essere programmate considerando anche l’ultima settimana di settembre, anziché concentrarsi esclusivamente sui primi giorni di ottobre.

La seconda riguarda la composizione dell’offerta.

La solidità delle prenotazioni nelle principali città, affiancata alla crescita di territori regionali, apre spazi per itinerari che colleghino le destinazioni già consolidate con laghi, aree montane, città regionali e altri luoghi raggiungibili durante lo stesso viaggio.

I risultati suggeriscono inoltre l’opportunità di sviluppare proposte rivolte al mercato cinese capaci di integrare più esperienze e territori: dai grandi attrattori culturali alle destinazioni paesaggistiche, dalle città d’arte ai soggiorni in montagna o sui laghi.

Una maggiore articolazione dell’offerta può contribuire ad ampliare la distribuzione della domanda, senza contrapporre le destinazioni regionali ai grandi gateway che continuano a rappresentare il cuore dei flussi verso l’Italia.

«I dati mostrano una doppia dinamica: le principali destinazioni italiane continuano a registrare una crescita molto forte delle prenotazioni alberghiere, mentre emergono segnali positivi anche in un ventaglio più ampio di territori. A questo si aggiunge una finestra di viaggio verso l’Europa che inizia prima della Golden Week ufficiale e una durata media dei viaggi di andata e ritorno in aumento dell’8,8%. Per il settore turistico italiano, significa poter rispondere alla domanda dei viaggiatori cinesi su un periodo più ampio e valorizzare non solo le destinazioni consolidate, ma anche una parte più diversificata dell’offerta territoriale», commenta Tania Cultraro, Senior Market Manager Italy, Hotel, Trip.com Group.

L’andamento delle prenotazioni  rafforza dunque la rilevanza dell’Italia per i viaggiatori cinesi diretti in Europa e mette in evidenza la possibilità di trasformare la Golden Week in una finestra di viaggio più ampia, capace di generare interesse non soltanto per le grandi città, ma anche per una parte rilevante dell’offerta regionale italiana.