VisitMalta | 11 Dicembre 2023
VisitMalta racconta la bellezza invernale dell’Arcipelago con una campagna ad hoc
Roma, 11 dicembre 2023 – VisitMalta si promuove in Italia con una campagna di comunicazione interamente dedicata alla stagione invernale che pone particolare accento alle festività di fine anno.
Malta è una meta ormai completamente riposizionata sul mercato turistico ed è oggi riconosciuta per le attrattive artistiche e culturali che la rendono ideale per essere visitata tutto l’anno e non solo come destinazione balneare. Anche il target di riferimento si è modificato col tempo, innalzandosi e ampliandosi ad un pubblico sempre più alto spendente, pronto a organizzare brevi soggiorni rilassanti nel periodo natalizio.
Moltissime quindi le azioni promozionali in corso che partono da questi presupposti per coprire l’intera stagione invernale 2023/24.
Consumer
Complice l’ampliamento dello scheduling voli soprattutto nel Nord Italia, molte azioni sono rivolte a quest’area geografica, come lo dimostrano le scelte di advertising geolocalizzato (gruppo City News e azioni social coi mezzi di proprietà dell’ente) e crossmediale (la conferma di Manzoni e la novità del gruppo Il Sole 24 Ore) utili per stimolare il riconoscimento della destinazione come meta da scegliere per un viaggio a base di cultura e divertimento.
Tra le azioni DOOH è stata selezionata la catena retail COIN nelle principali città italiane con l’uso di ledwall durante il periodo dello shopping natalizio e dei saldi di inizio anno, contemporaneamente all’impiego del The Corner, il secondo schermo led più grande d’Europa e Maxi Led in Piazza delle 5 Giornate a Milano, città la cui linea metropolitana M5 verrà completamente personalizzata ad inizio 2024 con la campagna VisitMalta.
Scegliendo di far emergere sia l’aspetto culturale che quello più spirituale della destinazione, VisitMalta ha partecipato inoltre all’organizzazione di una mostra dedicata alla tradizione del presepe – fortemente sentita a Malta – realizzata nella Basilica di Sant’Andrea della Valle a Roma, alla cui inaugurazione hanno preso parte i vertici di VisitMalta e del Ministero del Turismo di Malta.
Trade
Nel rivolgersi agli operatori del settore turistico, VisitMalta ha investito su una massiccia campagna di promozione rivolta alle agenzie di viaggio e principalmente incentrata sulle feste natalizie, ma più in generale volta a spingere il calendario degli eventi invernali a Malta, coprendo quindi il periodo fino al carnevale, altro appuntamento di grande interesse sulle isole.
Due i famtrip programmati per questo inverno: uno appena concluso in collaborazione con il Tour Operator Easy Market con un focus specifico sul segmento luxury e uno in partenza in collaborazione con il TO Ixpira per un miniprogramma volto alla promozione del periodo delle festività.
Sempre a supporto di Natale e Capodanno è stato organizzato un roadshow in Sicilia per accrescere l’awareness nei confronti di una destinazione di prossimità, perfetta per uno short break invernale.
“Si conclude un anno di grandi risultati per VisitMalta Italia. Abbiamo lavorato moltissimo e i dati ce lo dimostrano. Attendiamo di avere i numeri degli arrivi completi del 2023 per esultare, ma siamo certi, anche grazie a questa campagna conclusiva, che la stagione invernale soddisferà pienamente le nostre aspettative” conclude Ester Tamasi Direttore VisitMalta Italia.
Comunicati stampa
