Ente Sloveno per il Turismo | 14 Marzo 2024
Il turismo sloveno pluripremiato alla ITB di Berlino
Milano, marzo 2023 – Volendo fare un parallelismo cinematografico, le premiazioni della ITB di Berlino possono essere considerate gli Oscar del mondo del turismo. E nel corso della scorsa edizione, tra il 5 e il 7 marzo, la Slovenia ha ottenuto risultati davvero importanti, portando a Lubiana il Best of the Alps Award e l’ITB Medical & Health Tourism Award. Grandi soddisfazioni anche ai Golden City Gate Awards, dove tutti e cinque i progetti sloveni presentati sono stati premiati con il tradizionale orso, simbolo della città di Berlino, contrassegnati da tre Gold Star (per i progetti vincitori), una Silver Star (per i secondi classificati) e un marchio Excellent.
Una delle Gold Star riguarda un progetto nato e promosso, inizialmente, proprio sul mercato italiano: si tratta di NFT, The Ultimate Julian Alps Sensory Adventure, un viaggio stampa internazionale che ha coinvolto a maggio 2023 i rappresentanti di 15 top media provenienti da Italia, Regno Unito, Germania e Svizzera, che hanno ricevuto, per l’occasione, il loro esclusivo souvenir digitale NFT. Il progetto, realizzato in collaborazione con le Alpi Giulie, ha sottolineato l’importanza dell’adozione di comportamenti responsabili nei confronti della natura, utilizzando la tecnologia blockchain per richiamare l’attenzione sulla tematica delle specie flori-faunistiche in via d’estinzione.
L’utilizzo dei Non Fungible Token nella promozione turistica era già stato lanciato dall’Ente Sloveno per il Turismo sul mercato italiano un anno prima, nell’ambito del progetto I feel NFT. Precedentemente, all’Expo di Dubai del 2020, la Slovenia era stato il primo Paese al mondo ad emettere NFT per promuovere i risultati dell’economia e delle destinazioni turistiche.
Allora, come oggi, ambasciatore e promotore dell’iniziativa era stato Aljoša Ota, direttore dell’Ente Sloveno per il Turismo in Italia che commenta così il successo del progetto NFT, The Ultimate Julian Alps Sensory Adventure: “siamo estremamente soddisfatti e orgogliosi della Gold Star ricevuta dal progetto. Lavoriamo da anni per implementare ulteriormente l’utilizzo di tecnologie all’avangurdia come la blockchain e l’intelligenza artificiale all’interno di una strategia di promozione turistica del nostro Paese, che vuole essere tanto innovativa, quanto attenta alle tematiche della salvaguardia ambientale e di un turismo sempre più responsabile.”
Le altre “Gold Stars” sono invece state assegnate a due progetti vincitori: la pubblicazione “Slovenia. Winning. My Own Way”, che racconta in 72 pagine, oltre ai grandi successi delle atlete e degli atleti sloveni, anche la Slovenia come destinazione sportiva d’avanguardia; “Dallas feels Slovenia”, che a marzo 2023 ha celebrato nella capitale texana la Slovenia in un evento promozionale rivolto al mercato statunitense, seguito da un incontro di basket tra i Chicago Bulls e i padroni di casa Dallas Mavericks, squadra in cui milita la star slovena Luka Dončić.
Il progetto Feel Slovenia Reels ha ricevuto il premio “Excellent”, a testimonianza della bontà della presenza slovena sui social e in particolare su Instagram; ha invece ricevuto il premio “Silver Star”, il nuovo stand I Feel Slovenia che, realizzato con materiali riciclati in un design che si fonda sugli ideali di sostenibilità e innovazione, ha ospitato nel corso della ITB 26 operatori provenienti dalla piccola repubblica.
Tutela, responsabilità ed eccellenza: premiata la Slovenia alpina e termale
Il Best of the Alps Award è stato conferito all’Ente Sloveno per il Turismo per l’impegno profuso negli ultimi anni nella promozione della vitalità economica, sociale, culturale e politica della regione alpina. Il premio, ritirato dal ministro per l’Economia, il Turismo e lo Sport della Repubblica Slovena, Matjaž Han, insieme alla Direttrice dell’Ente Sloveno per il Turismo, Maja Pak Olaj, arriva in concomitanza con il centenario della fondazione del Parco per la Conservazione Alpina, primo nucleo dell’odierno Parco Nazionale del Tricorno.
L’ITB Medical & Health Tourism Award, che premia l’eccellenza nel campo del turismo medico, ha invece riconosciuto i passi da gigante compiuti dalla Slovenia negli ambiti della cucina di qualità e soprattutto del turismo termale, dalle campagne pubblicitarie innovative fino alla promozione di pratiche legate al tema della sostenibilità, anche in relazione al settore salute e benessere.
Ai Green Destinations Top 100 Stories Awards, infine, la storia di Miren Kras (Merna in italiano), le cui aree verdi sono state distrutte per l’80% da un incendio nel 2022 e ripristinate grazie alla campagna nazionale “Insieme per il Carso” (Skupaj Za Kras), è entrata tra le 100 storie di destinazioni green, posizionandosi al terzo posto nella categoria Ambiente e Clima.
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